|
|
 |
 |
消费者U&A研究 |
|
|
|
|
|
|
- 营销的实质是提供满足消费者的产品和服务，而竞争环境下的消费者购买行为是自愿的、有多种选择的。营销活动的目的是通过不断推进消费者的购买行为来实现的。所以，了解消费者的购买行为过程就是解决营销的基础之一。
- IMC公司对客户提供有关消费者的使用和购买习惯，以及对产品和品牌方面的信息、各品牌在市场上竞争态势方面的信息，通过这些信息支持企业在营销过程中的政策的制定。
- IMC公司通过U&A研究可以帮助客户企业解决以下问题——
- 描绘消费者的购买行为模式，为营销活动的分解、整合提供思路，而指导营销活动的规划。
- 从消费者的行为过程，深入分析品牌市场表现状况背后的原因，帮助企业提升品牌形象及品牌管理 ，制定品牌发展战略。
- 有效地细分市场，选择目标市场和确定产品定位。
- 根据目标市场的需求特点制定有针对性的营销方案，使目标市场的消费者某种独特的需要得到更充分的满足。
- 了解消费者对各种产品属性的评价，为现有产品或新产品寻找市场机会。
- IMC公司根据多年的研究经验，开发出消费者U&A分析的研究模型。利用专有模型，结合企业的实际情况及市场特点，为客户企业的营销规划提供有效的策略建议。
|
|
|
|
|
|
